Каква е Вашата дефиниция за инфлуенсър маркетинг?
На първо място е важно да уточним какво означава “инфлуенсър”. Думата идва от английски “influence” и значи “влияние”. Съответно инфлуенсърът в пълния смисъл на думата е човек, който има силата да влияе на по-широк кръг от хора. А от своя страна инфлуенсър маркетингът е успешен, когато сме избрали инфлуенсър, който има силата да влияе над таргет аудиторията, която сме задали за дадена кампания.
От кога AdVaib работи с инфлуенсъри и кои са Вашите приоритети при стартиране на работа по дадена кампания?
АdVaib работи с инфлуенсъри от почти две години. През този период от време преминахме през много различни по естество кампании, работихме и продължаваме да работим с различни хора от сферата. Наши приоритети са добрата комуникация и спазените срокове. Всичко останало е възможно да се променя и в движение, защото е важно и самият инфлуенсър да се напасне спрямо продукта или каузата, която представя.
На какъв принцип избирате с кой инфлуенсър да работите?
На първо място правим анализ на кампанията и целите, които са зададени. След това избираме с кои инфлуенсъри бихме искали да работим в конкретния случай и се свързваме с тях. Когато вече имаме и техните условия ги коментираме и с клиента, който иска да рекламира. Освен условията, естествено, е важно да разполагаме и с пълна характеристика на инфлуенсъра, за да може да имаме очаквания и цели, които да покрием.
Когато работим с хора бюджетът е най-важен. Благодарение на него имаме възможност да разпределим капитала си разумно. Не се фокусирайте само върху броя последователи, които има даден човек. Опитът ми показва, че често микроинфлуенсърите са с по-висока ангажираност сред последователите си. Главната причина за това е директната комуникация, с която разполагат. Тя изгражда по-високо доверие между двете страни. А това ги прави още по-подходящи за работа.
Кои са спецификите при избора на хора с които да работите за даден бранд?
Спецификите при избора на инфлуенсъри са аудиторията им, това, което показват в социалните мрежи и съответно изградения у аудиторията образ. Част от нещата можем да проверим сами, а каквото не можем (като точни параметри на аудитория и активността им) ги искаме от самия човек с когото искаме да си сътрудничим.
Кои са най-важните качества при търсенето на инфлуенсър?
Креативността и спазването на срокове са винаги двете неща, които най-много ценя и то не само в инфлуенсър маркетинга. Също така за мен е важно хората с които работим да имат отношение, да бъдат активни, за да може да не се отдалечаваме от техния стил и имидж, когато работим заедно.
Давате ли точна и дословна информация за това, което се изисква от инфлуенсъра или толерирате пълната свобода на създателя на съдържание?
Винаги преди да започнем съвместна работа коментираме и споделяме цялата налична информация. Но при креативност и проактивност сме отворени и да дадем свобода на създателя на съдържание. За нас е в плюс, когато виждаме активност и желание.
Когато говорим за цени как се уговаряте за заплащането? На дългосрочни условия или само за единичен пост/story?
За AdVaib e важно правило още преди стартирането на съвместна работа да коментираме условията, за да няма по-нататък неясноти. А това дали работим дългосрочно или за единични постове е според изискванията на клиента, който ни е наел за инфлуенсър маркетинга.
Как измервате дали дадена кампания е успешна или не е?
Най-големият измерител са още по-голяма разпознаваемост на бранда, нови последователи, посещения в сайта и осъществени продажби. Съветвам всички да използвате и промокодове, за да имате още един измерител, по който може да анализирате дали една кампания е успешна или не. С промокодовете можете да дадете и поощрите и инфлуенсърите като при по-голям брой използвани промокодове от аудиторията им те да получават парични бонуси.
